wer kennt sie nicht: "Lurchi", den beschuhten Salamander, oder "Mecki", den Redaktionsigel – klassische Paradebeispiele narrativer Unternehmenskommunikation ganzer Generationen. Doch sie waren nicht nur Kinderkram, denn sie steigerten Verkaufszahlen und Umsatzpotenzial über alle Vorstellung hinaus. Erzählte Geschichten enthalten weitaus mehr Anziehungskraft und Identifikationsmöglichkeiten als trocken aufgelistete Unternehmenszahlen oder spröde formulierte Firmenhistorien (wer würde schon mit einem Geschäftsbericht fiebern – außer vielleicht die Firmenleitung).

Die Faszination prosaisch formulierter Fakten bis hin zum epischen Roman machen sich immer mehr Unternehmen zu Nutze, um ihre Kompetenz und Marktführerschaft fantasievoll zu verbreiten. So berichtet der Regisseur und Drehbuchautor Robert McKee? in der Oktoberausgabe des "Harvard Business Manager", wie ihn junge Unternehmen beauftragen, aus ihrem Businessplan eine spannende Geschichte zu machen, mit der sich Investoren an der Wall Street überzeugen lassen. Hewlett Packard engagiert den Geschichtenerzähler Joel Ben Izzy, damit er die IT-Consulter im "storytelling" ausbildet – die trockenen Inhalte sollen spannend vermittelt werden. Und wissenschaftliche Versuche geben ihnen Recht: Geschichten gefallen nicht nur, sie überzeugen auch. Wo, wenn nicht in der Markenkommunikation, sollte diese Erkenntnis zu einem bewussten Einsatz von Geschichten führen?

In dieser Veranstaltung zum Thema "Storytising" am Donnerstag, 15.04.2004, 9:00-12:45, im Senatssaal der Hochschule Pforzheim werden Referenten aus Unternehmen und Agenturen Fallbeispiele präsentieren, bei denen ehrgeizige Kommunikationsziele mit Hilfe einnehmender Geschichten erreicht werden konnten. Zu einem ganz besonderen Projekt wird ein begnadeter Geschichtenerzähler selbst befragt: Der berühmte Autor Sten Nadolny ("Entdeckung der Langsamkeit") hat dieses Jahr mit dem "Ullsteinroman" dem Ullsteinverlag ein Buch zu dessen 100-jährigem Bestehen gewidmet und wird zur Entstehung und Durchführung, aber auch zu Grenzen solcher Projekte befragt werden. Die Details entnehmen Sie bitte dem beiliegenden Programm.

Der Tagungsbeitrag von 195 EUR beinhaltet auch die Teilnahme an "Refill 04 – The Brand Event" (Details im Internet unter: http://werbeliebe.kunden.newcome.de/refill/) am darauf folgenden Freitag (16.04.). Bitte informieren Sie uns über Ihr Kommen mit dem beigefügten Anmeldecoupon oder über unser online-Anmeldesystem auf der AK-Terminseite unter http://www.fh-pforzheim.de/vbfh/top-mm19.htm(abwärts scrollen bis zur Ausschreibung).

Ein weiteres konkretes Beispiel für zelebrierte Geschichte und herausgearbeitete Besonderheiten kann man in der Autstadt von Volkswagen in Wolfburg finden. So wurde zum beispiel das Thema Sicherheit in einem 14 Minuten Film im 360 Grad Kino dargestellt.

Volkswagen Gets Physical (and Emotional) AutoStadt http://www.fastcompany.com/magazine/31/collision.html

http://autostadt.hornecker-online.de/

Zurüch zu STORYtising

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