Prof. Dr. Waldemar A. Pförtsch:

„Ingredient Branding“ in der Automobilindustrie

Workshop zum Symposium (ca. 60min)

careers4engineers

“Ingredient Branding“ - die Aufwertung des Produktes durch markierte Komponenten – zeigt Wirkung, wie das Beispiel von Intel Inside eindrucksvoll zu belegen vermag. Eine Aufwertung, die sich auch in den Gewinnen niederschlägt. In der Automobilindustrie stehen wir noch am Anfang, weil die Ingeneure und Marketeers der Hersteller und Zulieferanten die Methoden und Vorteile noch nicht genügend kennen. In diesem Workshop werden einige Grundlagen der Markengestaltung und des Ingredient Branding vorgestellt.